Harvard Business School, Big Hit Entertainment ve küresel süper yıldızlar BTS‘in başarısını analiz ediyor. BTS’in başarısı üzerine makale yazan Harvardlı Profesör Anita Elberse gizli bir ARMY olabilir mi?
Harvard Business School, Big Hit Entertainment ve BTS’in gösterdiği başarı hakkında bir vaka çalışması (case study) yayınladı. Bu çalışma Harvard Business Review online mağazası aracılığıyla yayınlandı. Vaka çalışmasının başlığı “Big Hit Entertainment and Blockbuster Band BTS: K-Pop Goes Global” olup Türkçesi “Big Hit Entertainment ve Satış Rekorları Kıran Grup BTS: K-Pop Globalleşiyor”.
BTS’in “dünya çapında milyonlarca hayranı olan gerçek bir dünya kahramanı” ve “yirmili yaşlarında ABD pazarı da dahil olmak üzere dünya çapında eşi görülmemiş bir başarı elde eden yedi kişilik bir grup” olduğunu analiz ettiler.
Bu 22 sayfalık rapor, BTS’in başarısını ve BTS’in K-Pop’un süper starı olabilmek için seçtiği yöntemde Big Hit’in rolünü araştırıp sunuyor. Ayrıca, başlangıçtan günümüze Big Hit ve BTS hikayesine de değiniyor. Raporda Big Hit’in eğitim sistemi ve cesur karar verme süreci de vurgulanmış.
Ayrıca Big Hit yetkilileri ve yönetim kurulu başkanı Bang Shi Hyuk ile yapılan röportajlardan alıntılar da eklenmiş. “Big Hit’in eğitim programında, bir kolej sınıfında olduğu gibi her bir öğrenciye uygun eğitim programı uygulanır.” Ayrıca sürekli olarak en iyi özyönetim ve sistem verimliliği dengesini bulmaya çalıştıkları da açıklanmış. “Program kursiyerlerin ne tür müzikten hoşlandıklarını ve bu tür müzikleri nasıl yapabileceklerini öğrenmelerine olanak tanıyan bir müzik takdir kursu da içeriyor.”
Profesör Anita Elberse, BTS’in başarısını ‘Blockbuster Yasası’yla karşılaştırıp analiz etmiş. Buna ek olarak, sanatçıların sözleşmelerinde karar verme gücüne saygı duyduklarını ve diğer müzik türlerine kıyasla hayranlarıyla daha fazla bağlılık olduğunu vurgulamış.
Bu vaka çalışması, geçen Ağustos ayında bir araştırmacı Seul’ü ziyaret ettikten sonra başlamış. Bu çalışma Profesör Anita Elberse’nin gelecek dönem öğretim materyali olarak kullanılacakmış. Elver, vaka çalışmasını geçen ay sosyal medya aracılığıyla açıkladı ve BTS hayranlarına online dersler sunmayı önerdi.
